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欢喜指数12月陈诉:多地景区指数遇“寒潮”而不“寒”

产品时间:2022-10-15 09:43

简要描述:

2020年,作为海内首创基于旅游大数据的游客综合体验评价体系,中国旅游景区欢喜指数(THI)研究正式启动,连续以大数据挖掘为技术支撑,通过月报、年报和专报等形式,跟踪、监测、分析海内旅游景区运行情况和服务品质,向社会各界提供高品质的系列研究结果。现在,华侨城创新研究院已与云签署战略互助协议,配合推进中国旅游景区欢喜指数THI研究。 中国旅游景区欢喜指数(THI)研究2020年12月陈诉新鲜出炉,由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院团结公布。...

详细介绍
本文摘要:2020年,作为海内首创基于旅游大数据的游客综合体验评价体系,中国旅游景区欢喜指数(THI)研究正式启动,连续以大数据挖掘为技术支撑,通过月报、年报和专报等形式,跟踪、监测、分析海内旅游景区运行情况和服务品质,向社会各界提供高品质的系列研究结果。现在,华侨城创新研究院已与云签署战略互助协议,配合推进中国旅游景区欢喜指数THI研究。 中国旅游景区欢喜指数(THI)研究2020年12月陈诉新鲜出炉,由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院团结公布。

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2020年,作为海内首创基于旅游大数据的游客综合体验评价体系,中国旅游景区欢喜指数(THI)研究正式启动,连续以大数据挖掘为技术支撑,通过月报、年报和专报等形式,跟踪、监测、分析海内旅游景区运行情况和服务品质,向社会各界提供高品质的系列研究结果。现在,华侨城创新研究院已与云签署战略互助协议,配合推进中国旅游景区欢喜指数THI研究。

中国旅游景区欢喜指数(THI)研究2020年12月陈诉新鲜出炉,由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院团结公布。本次陈诉公布指数包罗“2020中国旅游景区欢喜指数(THI)12月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类平分类欢喜指数(THI)月度排名前20名。2020中国旅游景区欢喜指数(THI)12月排名TOP100前三名划分是上海迪士尼度假区、北京故宫博物院、南宁青秀山旅游区。其中,重庆欢喜谷、上海欢喜谷、北京欢喜谷、顺德欢喜海岸PLUS、黄龙溪欢喜田园等华侨城团体旗下景区进入中国旅游景区欢喜指数12月榜单前20名。

本月,各地非知名景区仍努力克服疫情因素计划迎新和跨年运动,虽然高分景区数量淘汰,但包罗博物馆在内的非知名景区体现可圈可点,区域市场中华东地域景区占优。另外,入冬后疫情防控泛起新形势,当地、周边游出行更集中。▲2020中国旅游景区欢喜指数(THI)12月排名TOP100入冬后当地、周边游出行更集中2020年12月底,文化和旅游部公布通告,提醒宽大游客非须要不摆设出境旅游,海内旅游做好小我私家康健防护,并明确继续暂不恢复收支境团队旅游,继续执行“75%”政策。人民日报指出,在疫情防控常态化情况下,小型、定制、精品等成为人们出行需求的关键词,“小而精”旅游将更受青睐。

面临新形势,12月底多地景区的跨年运动相继取消,未来大规模的聚集性运动可能将会陆续暂停,对未来一两个月的景区运动开展存在不确定性。针对多地陆续公布“提倡错峰出行,原则上不脱离当地,就地过节”的通知,未来当地、周边游出行将会更集中。▲TOP100欢喜指数均值趋势图两知名景区稳居第一梯队南宁青秀山首进三甲12月,中国旅游景区欢喜指数THI排行榜前三名划分是上海迪士尼度假区、北京故宫博物院、青秀山旅游区。龙头景区职位稳固,与上期和同期相比均稳居前二,热度连续,华南一非知名IP景区跑出优秀结果。

上海迪士尼度假区开启圣诞模式、跨年夜推出特别版夜间演出“点亮新一年”等运动,以欢喜指数THI值148.80稳居第一;北京故宫博物院的THI值有所下降,但仍以159.85继续保持第二名。“紫禁城建成六百年暨故宫博物院建立九十五周年”是故宫12月的亮点,推出了一系列研究结果、精品展览、真人秀节目、纪录片等为“故宫”这个大IP的影响力继续加足马力,但北京疫情的新形势给故宫的环京周边游和跨省游游客出行带来较大限制。

青秀山旅游区通过举行与音乐、植物、艺术相联合的各种“白+黑”运动成为一大亮点,其以欢喜指数THI 98.53跃居第三,创历史新高,其他排名靠前的景区在迎新、跨年、IP运营等特色运动筹谋上也各有亮点,说明在现在大情况下景区运动是市场口碑提升的重要法宝。欢喜指数邻近年底,平稳收官。各地景区欢喜指数季节性遇冷百强榜华东地域占优12月TOP100旅游景区欢喜指数THI均值回落显着,热度继续下降,均值为35.88,环比跌幅超30%,但本月欢喜指数THI均值略高于去年同期水平,同比提高7.91%。

在区域空间漫衍上,TOP100华东地域景区数量占比最高,华北、西南和华南地域的旅游景区欢喜指数THI均值最大,其中河北、重庆和广西等省份体现较优秀。各地域欢喜指数THI均值环比下降显着,跌幅超20%,华北地域跌幅最大,达43.39%。

西南、华中、东北、华南和华中地域的欢喜指数THI均值优于2019年同期水平,西南地域同比增速最大,华北和西北地域均不及去年同期水平。▲中国旅游景区欢喜指数TOP100都会漫衍图高分景区数量淘汰博物馆类指数最佳本月高分景区(THI>100)仅有2家,景区数量较12月份淘汰7家,与同期数量持平,欢喜指数THI最大值148.80为上海迪士尼度假区,欢喜指数THI高于第二名27.14%。

从旅游景区欢喜指数TOP100排名漫衍上看,欢喜指数THI在【16.79,50.79】规模内的景区占比超80%,较11月相比,低分规模景区数量大幅增加。欢喜指数THI最大值均低于上期和去年同期值,TOP100中欢喜指数最小值低于11月份水平,但高于去年同期水平。

▲中国旅游景区欢喜指数TOP100省级漫衍图本期TOP100排名中较上月新进的13家境区中自然景观类景区有3家,人文景观类景区新增3家,现代娱乐类景区7家。现代娱乐类景区在数量上仍占主导职位,占比达44%,人文景观类景区入围数量仅次于现代娱乐类,有31家境区。博物馆类景区欢喜指数THI回缩,环比降低27.09%,但略高于去年同期水平。

▲中国旅游景区欢喜指数TOP100景区分类漫衍TOP100分析 ▲景区分类小结 ▼自然景观类:“寻觅温暖”成主旋律“南方”、“温泉”景区受接待12月步入冬季,全国大部门地域气候严寒,自然景观类景区欢喜指数THI最高值比上月略有上升,但第一名与第二名的差距进一步扩大。TOP20自然景观类景区排行榜欢喜指数THI环比下降13%,同比上升7%。TOP20自然景观类景区排名发生较大变化。

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头部效应显着,第一、第二排名保持稳定;4个景区排名显著上升,划分是碧水湾温泉、栖霞山胜景风物区、亚龙湾热带天堂森林公园、天涯海角,其中碧水湾温泉上升多达10名;3个景区新进入榜单,划分是咸阳海泉湾温泉世界、泉眼温泉、鹿转头风物区;山岳类风物区排名显著下跌。由以上数据可以得出,在严寒的冬季,寻觅温暖成为了自然景观类景区市场的主旋律。一方面是温泉类景区受接待度急剧上升,在榜单中占据3席,且多为新秀。二是南方温暖省份景区更受市场青睐,华南区在TOP20榜单中占据席位最多,占8席,且多位于广东与海南;华北地域无景区上榜。

值得注意的是,海南省上榜的4家境区,全部位于三亚,得益于三亚温暖的气候、完善的交通、富厚的运动、免税店、相对合理的物价等因素。人文景观类:市场整体平稳圆明园稳居TOP20榜首12月人文景观类景区TOP20的排名表上,圆明园以欢喜指数92.08保持排名第一,成都大熊猫繁育研究基地以欢喜指数88.77保持排名第二。TOP20上榜景区排名表中,华北地域占比是30%,华东地域占比是25%,西南地域占比是20%。

排名榜单中,中国科学院西双版纳热带植物园首次进入排名表中,该植物园是我国面积最大、收集物种最富厚、植物专类园区最多的植物园。“云南生物多样性”系列运动期间多家媒体记者带着各样疑团探访了中国科学院西双版纳热带植物园,相识热带、亚热带地域的生命多样性。

此外“圆明园马首铜像回归展”在北京圆明园正觉寺举行,此展通过多种前言展示兽首当初的使用场景,吸引了更多游客游园或专家考究。全国旅游景区欢喜指数THITOP100景区分类漫衍中,人文景观类占比为31.0%,其中华东地域占比35%,华北地域占比29%。

本月相比力上个月人文景观类占34% 略有下降的趋势,但基本与去年同期占比保持一致。另外,12月人文景观类TOP20旅游景区欢喜指数THI均值为46.04,本月欢喜指数THI均值与上月THI均值(64.21)相比下降较显着;可是与去年同期的欢喜指数THI均值(31.94)对比,本月却优于去年同期水平,说明近两月人文类景区的市场整体平稳且基本恢复正常。

博物馆类:受大情况影响指数整体回落考古盲盒等亮点凸显12月TOP20博物馆类景区排行榜中,欢喜指数THI均值较11月环比下降27%,同比去年12月下降27%,指数整体回落。这与冬季市场热点转移,且国疫情有所反弹有一定关联。从内部排名看,头部效应显着,榜单中前7名未有改变,第一名故宫博物院后的欢喜指数与第二名起的系列景区,差距显着。北京汽车博物馆、水师博物馆、广东科学中心等蓬勃地域排名显着上升,华东地域占据7席。

成都金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆等随着返乡效应进一步消失,排名显着下降。湖北省博物馆、上海博物馆成为榜单新秀,其中湖北省由于疫情后受到国家一系列旅游政策扶持,开展省际互助,实行“惠游湖北”等门票优惠,大大提升了都会吸引力,《2020中国旅游业生长陈诉》显示,武汉旅游竞争力居全国第一方阵。从市场来看,博物馆类景区生长有几大亮点。

随着国家一系列文博行业支持政策推出,博物馆类景区各大文创产物的出台,《国家宝藏》等综艺栏目的推动,该类景区的市场——尤其是年轻客群市场的热度连续上升。一个典型案例是,河南博物院打造的文创产物考古盲盒,将稀缺、有趣的考古体验融入盲盒经济,消费者可以使用迷你洛阳铲凿开土块,探寻宝物,亲身体验“考古”兴趣,话题度连续上升。乡村田园类:各景区指数体现乱七八糟整体生长水平有较大提升空间本月乡村田园类景区TOP20榜单内容和排名均变化不大,上榜景区依然是从以往上榜景区中轮换,榜首依然是黄龙溪欢喜田园,其欢喜指数THI为48.32。

受冬季冷气影响,环比上月,其欢喜指数THI略有下降,但相比同类其他景区,体现依然良好。纵观TOP20所有景区,乡村田园类景区之间生长不平衡,各景区指数体现乱七八糟。借用都会经济学中首位度的观点,TOP20欢喜指数THI首位度划分为现代娱乐类2.10、博物馆类2.26、人文景观类1.04,自然景观类的1.84,首位度在1到2.3之间,一定水平上讲明头部景区和排名第二位的景区市场竞争优势相当或差距不大,而乡村田园类景区的欢喜指数THI首位度为6.07,说明游客对头部景区的追捧热度和满足度更高。乡村田园类景区整体生长水平较之其他四大种别的景区,有较大提升空间。

TOP20欢喜指数THI均值划分为现代娱乐类52.37、博物馆类21.13、人文景观类46.04,自然景观类27.44,均在20以上,而乡村田园类景区的TOP20的欢喜指数THI均值仅为各个位数4.95。从各种景区TOP20榜首景区的欢喜指数THI来看,现代娱乐类、博物馆类、人文景观类和自然景观类的榜首景区欢喜指数THI均在90以上,而乡村田园类的榜首THI仅为48.32,赶超空间庞大。现代娱乐类:指数环比有所下降但同比体现精彩未来的不确定性增加12月现代娱乐类景区的欢喜指数THI季节性预冷,为自今年7月以来的最低值,TOP20欢喜指数均值环比降低41.13%。可观的是本月欢喜指数THI优于去年同期水平,TOP20欢喜指数均值同比增长18.05%。

高热度、高体验值(欢喜指数THI>100)的现代娱乐类景区数量仅有1家,环比淘汰5家,与2019年同期相当。各地域的欢喜指数THI环比均降低,其中华北地域的该类型景区的热度和体验值最高,西南、华东和华南地域的欢喜指数THI优于同期,西南地域超去年同期50.32%。上海迪士尼度假区、重庆欢喜谷、武汉海昌极地海洋公园位列本月现代娱乐类景区前三甲,欢喜指数THI峰值回到8月前水平,环比降低30.15%。景区秩序、游乐设施、娱乐等候时间是游客吐槽前三的评价指标,合家欢设施、旅游演艺和景致风景是本期好评率增长最快的三个指标。

12月“双旦”节庆本应引爆主题公园景区,主题公园景区在月首就开始宣传开展节庆营销运动,面临疫情防控的新形势,为制止大规模聚集引发风险,多田主题公园集中取消跨年倒数、音乐节等运动,并调整园区谋划时间,线下运动转移到线上。邻近月底跨年夜,北京等多地欢喜谷官宣取消夜场及跨年音乐节,广州塔等也都明确将取消跨年相关运动,中华恐龙园则将跨年音乐节转为线上直播,冬季疫情新形势为主题公园景区营收带来更多不确定性。


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本文来源:金年会-www.otvzmn.com

 


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